今年“雙11”雲南以81.2億元的成交額排名全國第20位，不少雲南製造成爆款

　　——煥發雲品新活力

　　提前預售、直播帶貨、“尾款人”秒變收貨人……今年“雙11”成交量再次刷新紀錄，不僅給消費者帶來更多實惠，給商家創造更大增長空間，也為釋放內需潛力、推動消費升級注入了新的活力。

　　今年“雙11”，越來越多的雲南企業和品牌加入到這場狂歡中。多個雲南製造成為爆款，老字號煥發新活力，中小企業在大浪淘沙中成長，越來越多綠色食品加速走向全國……雲品正在這場擁抱數字化、激活創新力、升級體驗感的消費熱潮中迎來新的機遇。

　　戰力升級 消費呈現新趨勢

　　11月1日零時至11月11日24時，“2020年天貓雙11全球狂歡季”實時成交額最終定格在4982億元，再創新紀錄。雲南以81.2億元的成交額，排名全國第20位，比2019年47.5億元交易額大幅增長。

　　雲南省成交額排名前5位的城市分別是：崑明市36億元、曲靖市6.01億元、紅河哈尼族彜族自治州5.59億元、大理白族自治州4.75億元、玉谿市3.92億元；對外銷售額達到21.4億元；在消費者年齡分布上，90後成為雲南“剁手黨”的主力軍，佔40.5%，80後佔26.2%，70後佔14.6%，00後佔4.6%，60後佔4.6%。無論哪個年齡段的消費者，手機成為雲南人最愛買的商品；在天貓大數據趣味榜單中，雲南位列睡眠儀銷量增幅最大的省（市）第四名。

　　消費力高漲的同時，雲南商家無論是大品牌、新商家還是産業帶，都把“雙11”作為全面“回血”和加速增長的陣地。據不完全統計，“雙11”期間，雲南省崑明食品産業帶、德宏州珠寶2個地區成為銷售上億的産業帶。

　　除了天貓，京東、拼多多等電商平臺成交額也勢如破竹。“京東11.11全球熱愛季”累計下單金額突破2715億元，雲南購買力排名位居全國第24位，成交額同比增長表現迅猛。拼多多聯合各大品牌在“百億補貼”的基礎上持續加碼，在手機、家電、數碼、美粧等領域加大補貼力度，並在直播間為消費者帶來近百款熱門“尖貨”，讓消費者買得盡興、盡享實惠。

　　從區域來看，崑明市、大理州、曲靖市成為購買力最強的州（市），巍山彜族回族自治縣、大理市、安寧市成為購買力最強的縣（市）；從銷量來看，手機通訊、家用電器、電腦辦公、運動戶外、家居日用等最受歡迎；從用戶畫像來看，全省用戶中女性佔比42%，35歲以下用戶佔比65%。

　　今年“雙11”，雲南農産品加速上行，茉莉花茶、山竹、木瓜、百香果等農特産品成交額成數倍增長；老字號品牌中，德和、雲南白藥、梅花牌成交額同比增長均超過200%，鳳牌、騰藥表現搶眼。

　　深挖潛力 多個雲品成爆款

　　作為享譽中外的百年品牌，雲南白藥係列産品一直是消費者心中的品質尖貨。今年“雙11”，雲南白藥藥品和器械銷售同比增長65%，其中，蒸汽眼罩成為京東、天貓同類産品中排名前三的爆款單品；日化産品全網銷量創紀錄突破2億元，明星産品雲南白藥牙膏更是連續12年蟬聯全網牙膏行業第一。不僅如此，口腔修護含漱液、奶茶牙膏等瞬間被秒空，有顏又實用的好物吸引一大批年輕粉絲駐足。

　　10秒售罄8萬套。來自雲南的美粧品牌薇諾娜表現尤為奪目，天貓官方旗艦店銷量突破7億元，同比增長105%，成為天貓美粧國貨冠軍，也成為唯一進入天貓美粧TOP9的國貨。防曬乳、修護霜、精華液銷量暴漲，與迪士尼跨界聯名産品受到消費者追捧。找準消費者肌膚痛點，依託雲南高原天然植物研發産品，薇諾娜走出了一條民族護膚品牌的創新之路。

　　茶行業的老字號品牌“大益”以2.56億元官方平臺全網銷售額牢牢佔據C位，榮登茶行業銷售六連冠，並取得了“36分鐘完成去年全天銷售額”的驕人戰績，京東平臺銷售額同比增長300%。作為雲南參與“雙11”的代表商品，普洱茶歷來備受消費者喜愛，“大益”在悉心打磨産品的同時不斷加大創新，打造了多款普洱茶“網紅爆品”，老字號品牌在轉型升級中煥發著新活力。

　　“老品牌值得信賴”“為盤龍雲海打call”……在盤龍雲海天貓直播間內，網友們享受著邊看主播介紹邊下單的購物體驗。“雙11”期間，盤龍雲海三七粉全網銷量再次蟬聯該類目第一，這已是盤龍雲海連續6年登頂。

　　雲南知名品牌嘉華食品表現亮眼，全網銷售量突破600萬元，同比增長42%。作為滇式糕點的傳承者與創新者，嘉華食品在專注烘焙食品研發生産的同時，致力與旅遊、文化融合發展，鮮花餅、雲腿小餅等滇式糕點成為獨具雲南特色的旅遊伴手禮。

　　家樂福線上線下齊發力，“雙11”大促提前備足貨品並推出多重優惠，讓雲南消費者盡享“一站式”購物的樂趣。期間，家樂福雲南區線上銷售同比增長158%，大米、奶製品、生鮮食品、洗護用品等銷量大幅增長。

　　從“雙11”成交額可以看到，龐大的市場下消費潛力不斷被激發。品類更多了、服務更近了、收貨更快了，是消費者最直觀的感受。巨大訂單量的背後，是先進的支付係統、靈活的生産調度和智能化的物流配送網絡，這正是數字經濟和新基建帶來的強有力的支撐。在新發展格局下，激發內需動力、不斷創造新的消費需求，才能滿足人們對於美好生活的向往和生活品質的追求，這也是雲南企業以此為契機轉型發展的必修課題。

　　哪些雲品最好賣

　　雲南白藥藥品和器械銷售同比增長65%

　　薇諾娜銷量突破7億元同比增長105%

　　大益”茶銷售額2.56億元

　　盤龍雲海三七粉全網銷量再次蟬聯第一 連續6年登頂

　　嘉華食品銷售量突破600萬元同比增長42%

　　對外銷售額達21.4億元

　　哪裏最能買

　　崑明市36億元

　　曲靖市6.01億元

　　紅河州5.59億元

　　大理州4.75億元

　　玉谿市3.92億元